Když někdo začne psát blog, často dostane stejnou radu: „Sbírej e-mailové adresy a posílej čtenářům newsletter.“ E-mail je známý a autor díky němu může své publikum oslovit přímo. Na RSS se naopak někdy pohlíží jako na zastaralou technologii, která skončila spolu s Google Readerem.
RSS ale nezmizelo. Je to způsob, jak mohou čtenáři sledovat nové články z webů, které je zajímají, a přitom nemusí odebírat e-mailový newsletter ani spoléhat na sociální sítě.
Pro blogery může být RSS užitečné, přestože se o něm dnes mluví méně než o e-mailu.
1Jak RSS funguje
RSS si můžete představit jako seznam nových článků, který web průběžně nabízí čtecí aplikaci. Čtenář si do takové aplikace přidá blogy, které ho zajímají. Když na některém z nich vyjde nový příspěvek, objeví se ve čtečce.
Čtenář tedy nemusí každý web navštěvovat zvlášť. A autor nemusí každému odběrateli posílat e-mail. Mezi webem a čtenářem je RSS zdroj a aplikace, kterou čtenář používá.
Takovým aplikacím se říká RSS čtečky. Patří mezi ně například Feedly, Inoreader, NewsBlur nebo NetNewsWire.
2Kolik lidí si články skutečně přečte?
Původní srovnání pochází z článku „RSS in 2026 — the best distribution channel nobody uses“ od Karthikeyana NG, zveřejněného 16. července 2026 na jeho osobním webu IntrepidKarthi[1]. Autor se představuje jako zkušený softwarový inženýr a CTO/CISO. Jde však o komentář na osobním blogu, nikoli o odbornou studii nebo oborový report: článek u konkrétních čísel neuvádí datový soubor, metodiku ani externí zdroje, podle kterých by je šlo ověřit. Proto je následující tabulku vhodné brát jako autorův ilustrační model, ne jako obecný průměr.
| Kanál | Předpoklad | Výsledek |
|---|---|---|
| 1,5 % otevření | asi 15 zaznamenaných otevření | |
| 0,2 % prokliků na článek | dvě kliknutí | |
| RSS | 15% proklikovost na web | přibližně 150 kliknutí |
Pro model tisíce odběratelů autor uvádí u e-mailu 1,5 % otevření a 0,2 % prokliků na článek. To by znamenalo asi 15 zaznamenaných otevření a dvě kliknutí. U RSS počítá s 15% proklikovostí na web, tedy přibližně 150 kliknutí. Jde o výpočet podle předpokladů autora, sám o sobě nedokládá, že RSS běžně přivede desetkrát více čtenářů.
Také nejde o zcela stejné metriky. Zobrazení položky ve čtečce není totéž co návštěva webu ani důkaz, že člověk článek přečetl. RSS čtečky mohou zdroje automaticky stahovat a agregovat, takže ani počet odběratelů nebo načtení feedu nemusí odpovídat počtu aktivních čtenářů[2]. U e-mailu je zase měření otevření založené na načtení obrázku a může být zkreslené ochranou soukromí v e-mailových aplikacích[4].
Pro kontext uvádí MailerLite ve svém benchmarku za prosinec 2024 až listopad 2025 medián 43,46 % zaznamenaných otevření a 2,09 % prokliků napříč více než 3,6 milionu kampaní[3]. Jde o data zákazníků jednoho poskytovatele, nikoli specificky o osobní blogy. MailerLite navíc upozorňuje, že ochrana soukromí může počet otevření nadhodnocovat. Tato čísla proto nejsou přímou náhradou za odhady v původním článku, ale ukazují, že výsledek závisí na publiku, typu kampaně a způsobu měření. Skutečné hodnoty se budou lišit podle konkrétního webu a jeho čtenářů.
Autor původního textu navíc bez uvedení zdroje odhaduje, že za rok odejde 20 až 30 % e-mailových odběratelů a asi 3 % odběratelů RSS[1]. Jde o odhad, nikoli ověřený obecný benchmark, skutečná odchodovost závisí na publiku a způsobu měření.
3Odběratelé RSS mohou být pozornější
RSS nepoužívají všichni. Člověk si musí najít čtečku a sám si do ní přidat weby, které chce sledovat.
Podle autora původního textu to znamená, že odběratelé RSS si své zdroje vybírají záměrně[1]. Nemuseli kliknout na náhodné vyskakovací okno nebo se přihlásit jen proto, že jim někdo nabídl slevu. Autor proto předpokládá, že tito lidé mohou mít o články větší zájem a častěji je číst pozorně.
Mohou také doporučit zajímavý text dalším lidem. Neznamená to však, že každý odběratel RSS je cennější než každý odběratel e-mailu. Menší skupina skutečně zainteresovaných čtenářů může být pro blog důležitější než velký seznam lidí, kteří zprávy často neotevírají.
4Proč se o RSS přestalo tolik mluvit?
Prvním důvodem je konec Google Readeru v roce 2013. Byl to známý program na čtení RSS. Když skončil, část veřejnosti usoudila, že končí i samotné RSS. Čtenáři ale mohli přejít k jiným aplikacím.
Druhým důvodem je propagace e-mailových nástrojů. Služby jako Substack, Beehiiv, ConvertKit nebo Mailchimp pomáhají autorům vytvářet a posílat newslettery. Mají také důvod o e-mailu mluvit a vysvětlovat jeho výhody. RSS podobné reklamní zázemí nemá, a proto se o něm začínající autoři často nedozvědí.
Třetím důvodem je měření. U e-mailu má autor k dispozici přehledy o otevřených zprávách a kliknutích. RSS mu obvykle neřekne, kdo konkrétně článek četl. Pokud autor úspěch posuzuje hlavně podle čísel v analytickém přehledu, může mu RSS připadat jako nástroj, u kterého nevidí výsledky.
5RSS nestojí téměř nic na provoz
Mnoho blogovacích systémů nebo generátorů webů dokáže RSS zdroj vytvořit automaticky. Obvykle jde o malý soubor ve formátu XML, který leží na webu. Web může na RSS odkazovat například v záhlaví stránky nebo v její patičce.
Jakmile zdroj funguje, autor ho většinou nemusí každý týden spravovat. Nemusí udržovat seznam e-mailových adres, sledovat doručitelnost zpráv, řešit odhlášení a nastavovat statistiky. RSS tak může ušetřit čas i část provozní práce. Konkrétní náklady ale závisí na webu a službách, které autor používá.
E-mailový newsletter může naopak vyžadovat účet u služby pro rozesílání, správu seznamu odběratelů, nastavení potvrzení přihlášení a sledování doručování. Některé e-mailové služby jsou zdarma jen do určité velikosti seznamu. Placené tarify se liší podle služby a počtu odběratelů.
6Blog na vlastní doméně dává autorovi větší kontrolu
Newsletterová platforma může autorovi nabídnout snadný začátek a možnost vydělávat na placených odběrech. Zároveň ale zajišťuje část vztahu mezi autorem a čtenáři. Čtenáři používají její značku, prostředí i způsoby objevování nových autorů.
U vlastního blogu s RSS je zdroj článků na autorově webu. Pokud autor změní hosting, ale zachová adresu RSS, čtenáři mohou změnu zaznamenat jen málo nebo vůbec. Autor tím má větší kontrolu nad místem, kde publikuje, a nad tím, jak dlouho mu jeho obsah zůstane dostupný.
To neznamená, že je vlastní blog vždy výhodnější. Newsletterová platforma může být praktická pro placený obsah a může pomoct s jeho prodejem. Jde o výměnu. Platforma usnadňuje některé věci, zatímco vlastní web dává autorovi větší nezávislost.
7Co může udělat autor webu?
- Zjistěte, jestli váš web má RSS zdroj. Pokud už web máte, začněte tím, že zjistíte, jestli má RSS zdroj. Běžné adresy bývají například
/rss.xmlnebo/feed.xml, ale záleží na použitém systému. Zkontrolujte, zda se zdroj otevře a zda obsahuje správné odkazy na články. Existují také online nástroje, které ověří, jestli je zdroj správně vytvořený. - Řekněte čtenářům, že RSS nabízíte. Odkaz můžete dát do zápatí webu, do záhlaví nebo na stránku „O mně“. Pokud o něm nikde není zmínka, čtenáři ho nemusí najít.
- Nabídněte jej vedle e-mailového newsletteru. Například: „Nové články můžete sledovat přes RSS, e-mailem, nebo pokud vás zajímají místní zprávy, přes Vokoloko.“ Každý si pak vybere způsob, který mu vyhovuje.
RSS není nutně náhradou e-mailu. Je to další cesta, jak sledovat nové články. Pro české místní a regionální zprávy může být pohodlnou možností Vokoloko.cz.
Zdroje
- Karthikeyan NG, „RSS in 2026 — the best distribution channel nobody uses“, osobní blog IntrepidKarthi, 16. 7. 2026. Autor u uvedených čísel neodkazuje na datovou studii ani nepopisuje metodiku. intrepidkarthi.com/writing/rss-in-2026-best-channel-nobody-uses · Profil autora: intrepidkarthi.com/about ↩
- Crossref Labs, „Recommendations on RSS Feeds for Scholarly Publishers“, část 6 o statistikách používání RSS. Popisuje omezení počítání odběratelů, automatického stahování feedů a měření skutečného čtení. Jde o metodické doporučení, nikoli o aktuální benchmark čtenosti. crossref.org/wp/labs/whitepapers/rss-best-practice ↩
- MailerLite, „Email marketing benchmarks for 2026“, data za prosinec 2024 až listopad 2025 z více než 3,6 milionu kampaní a 181 000 schválených účtů. Součástí stránky je i upozornění na vliv Apple Mail Privacy Protection na vykazovanou míru otevření. mailerlite.com/blog/compare-your-email-performance-metrics-industry-benchmarks ↩
- Mailchimp, „About Open and Click Rates“. Vysvětluje, že měření otevření e-mailu spoléhá na načtení sledovacího obrázku a může být zkresleno automatickou aktivitou včetně Apple Mail Privacy Protection. mailchimp.com/help/about-open-and-click-rates ↩